(Doanh Nhân Thành Thị – Business.Cosmolife.vn) Ngày 12/9/2025, tại SC VivoCity (TP.HCM), VR City – vũ trụ thực tế ảo nhập vai đầu tiên và lớn nhất Việt Nam – chính thức mở cửa, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong ngành công nghệ giải trí. Đây không chỉ là sự kiện ra mắt một dự án mới, mà còn là lời khẳng định rằng Việt Nam đang sẵn sàng trở thành trung tâm sáng tạo giải trí công nghệ cao của khu vực Đông Nam Á.

VR City mang đến trải nghiệm điện ảnh nhập vai “The Element Code 305”, nơi người tham dự bước trực tiếp vào hành trình xuyên thời gian và không gian, đồng hành cùng chú chó robot Hao Thiên và đội trưởng Minh Nguyệt. Hiệu ứng holography 5D, ánh sáng, âm thanh và công nghệ VR tiên tiến giúp người chơi không chỉ quan sát mà còn thực sự “sống” trong câu chuyện. Đây là lần đầu tiên tại Việt Nam, một sản phẩm giải trí công nghệ đạt chuẩn quốc tế kết hợp nghệ thuật kể chuyện, công nghệ hình ảnh đa chiều và thiết kế đa giác quan, mở ra một “điện ảnh mới” – nơi khán giả trở thành nhân vật chính.

Sự kiện ra mắt là kết quả hợp tác giữa RSVP Vietnam – một trong những agency marketing tích hợp hàng đầu Việt Nam – và DF Experiences (Singapore), thành viên của Dezign Format Group vừa niêm yết trên sàn chứng khoán Singapore (SGX). Sự đồng hành này thể hiện rõ chiến lược toàn cầu hóa của ngành giải trí nhập vai: kết nối trí tưởng tượng không biên giới với thị trường tiêu dùng đầy tiềm năng tại Việt Nam.

Từ trái qua phải: Bà Abby Antonio – Founder and Director of RSVP Vietnam, Bà Nguyễn Vân Phi – Giám đốc TTTM SC VivoCity, Ông Jacky Ong – Co Founder & Managing Director of DFE, Ông Nguyễn Việt Anh – Phó chủ tịch thường trực Hiệp hội Du lịch TPHCM, Ông Mike Chong – Founder & CEO of Dezign Format Group, Bà Hana Tran – Co-Founder and CEO of RSVP Vietnam

Ông Jacky Ong, đồng sáng lập DF Experiences, chia sẻ tại buổi lễ: “VR City không chỉ là một trải nghiệm VR; đó là cây cầu kết nối giữa thực và ảo, nghệ thuật và công nghệ, giác quan và cảm xúc. Tại đây, trẻ em có thể khám phá, giới trẻ có thể check-in, các nhà sáng tạo tìm thấy cảm hứng, còn doanh nghiệp có thể tổ chức những sự kiện thương hiệu khác biệt.”

Ông Jacky Ong, Co Founder & Managing Director of DFE

Theo bà Abby Antonio – Nhà sáng lập RSVP Vietnam – dự án này là minh chứng rõ rệt cho sức mạnh sáng tạo và khát vọng hội nhập quốc tế của Việt Nam: “VR City không chỉ là giải trí, mà còn là cột mốc khẳng định Việt Nam sẵn sàng gia nhập hàng ngũ tiên phong trong lĩnh vực trải nghiệm nhập vai toàn cầu.”

Triển khai trong vòng 6 tháng với giá vé khởi điểm từ 299.000 đồng, VR City hướng tới đối tượng rộng, từ giới trẻ, gia đình đến du khách quốc tế. Đây là mức giá chiến lược để nhanh chóng xây dựng tệp khách hàng ban đầu, đồng thời tạo đòn bẩy truyền thông thông qua hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội – đặc biệt khi nhóm khách hàng mục tiêu là Gen Z và Millennials. Theo McKinsey, hơn 78% người tiêu dùng thuộc hai thế hệ này tại châu Á sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm mới lạ thay vì sở hữu vật chất. Bằng cách đáp ứng nhu cầu này, VR City nhanh chóng định vị như một điểm đến “phải thử” của TP.HCM trong năm 2025.

Thị trường toàn cầu cho lĩnh vực immersive experience đã đạt hơn 60 tỷ USD năm 2024 và dự kiến tăng gấp đôi lên 120 tỷ USD vào năm 2030 (Grand View Research). Đông Nam Á đang nổi lên như một khu vực tăng trưởng nhanh nhờ dân số trẻ và xu hướng tiêu dùng dịch chuyển sang trải nghiệm số. Tại Singapore, các triển lãm nhập vai của TeamLab hay bảo tàng nghệ thuật số Future World đã trở thành điểm đến hút hàng triệu du khách mỗi năm. Với VR City, TP.HCM có cơ hội tạo nên một “Universal Studios kiểu Việt” theo mô hình tinh gọn, tập trung vào công nghệ và storytelling, thay vì các công viên quy mô hàng tỷ USD vốn đòi hỏi thời gian dài hoàn vốn.

Ông Nguyễn Việt Anh, Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội Du lịch TP.HCM, nhận định: “VR City không chỉ là điểm vui chơi, mà còn góp phần vào chiến lược xây dựng đô thị thông minh, phát triển kinh tế số và gia tăng giá trị du lịch. Dự án sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa, thúc đẩy thương mại – dịch vụ tại SC VivoCity và khu vực lân cận, đồng thời kéo dài thời gian lưu trú của du khách.”

Ông Nguyễn Việt Anh, Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội Du lịch TP.HCM

TP.HCM hiện đón hơn 6,3 triệu lượt khách quốc tế trong tám tháng đầu 2025, với mức chi tiêu bình quân hơn 110 USD/ngày. Việc bổ sung VR City vào danh mục điểm đến sẽ giúp thành phố gia tăng sức cạnh tranh với các trung tâm du lịch trong khu vực như Bangkok, Kuala Lumpur hay Singapore – nơi công nghệ giải trí đang trở thành “vũ khí mềm” để giữ chân du khách.

Không chỉ dừng ở vai trò điểm đến, VR City còn mở ra một nền tảng thương mại hóa mới cho các thương hiệu. Trong bối cảnh thị trường quảng cáo truyền thống bị bão hòa, doanh nghiệp đang chuyển mạnh sang các hình thức marketing trải nghiệm. Theo PwC, chi tiêu toàn cầu cho experiential marketing đạt hơn 50 tỷ USD năm 2024 và vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng hai con số. Với khả năng tổ chức sự kiện nhập vai, hội nghị ra mắt sản phẩm hay triển lãm thương hiệu, VR City trở thành công cụ chiến lược để doanh nghiệp tạo khác biệt, chạm trực tiếp đến cảm xúc khách hàng và tối ưu hóa sự gắn kết thương hiệu.

Bà Hana Trần – đồng sáng lập kiêm CEO RSVP Vietnam – nhấn mạnh: “Chúng tôi tin không có giới hạn nào cho ý tưởng. VR City là nơi mọi người, từ gia đình đến doanh nghiệp, đều có thể khám phá và sáng tạo không giới hạn. Đây không chỉ là dự án giải trí mà còn là nền tảng truyền cảm hứng, kết nối và mở ra cơ hội hợp tác mới cho thương hiệu.”

Bà Hana Trần – đồng sáng lập kiêm CEO RSVP Vietnam & bà Abby Antonio – Nhà sáng lập RSVP Vietnam

Ở góc nhìn chiến lược, VR City là bước đi thông minh khi đặt cược vào cả ba xu hướng: “consumption upgrade” – khi người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho trải nghiệm; “digital tourism” – khi công nghệ trở thành động lực cho ngành du lịch; và “experiential branding” – khi thương hiệu phải đầu tư nhiều hơn vào trải nghiệm để giành lấy sự trung thành. Bằng việc tiên phong, Việt Nam có cơ hội định vị mình không chỉ là điểm đến giá rẻ, mà là một trung tâm sáng tạo giải trí công nghệ cao của khu vực.

Sự ra đời của VR City cũng gửi đi thông điệp rõ ràng: để phát triển bền vững trong kỷ nguyên trải nghiệm, cần sự cộng hưởng của sáng tạo toàn cầu, chiến lược địa phương và tầm nhìn dài hạn. Việt Nam, với dân số trẻ, tốc độ đô thị hóa nhanh và thị trường tiêu dùng ngày càng mạnh mẽ, đang có nền tảng vững chắc để đón nhận làn sóng mới này.

VR City không đơn thuần là một dự án công nghệ. Đó là sự kết hợp giữa nghệ thuật, kinh doanh và tầm nhìn chiến lược, một minh chứng cho cách Việt Nam có thể vừa hội nhập, vừa tạo bản sắc riêng trong nền kinh tế trải nghiệm toàn cầu.

Triển vọng thương mại hóa của mô hình immersive experience tại Việt Nam

Sự xuất hiện của VR City không chỉ mở ra một sản phẩm giải trí mới, mà còn đặt ra câu hỏi lớn về triển vọng thương mại hóa của mô hình immersive experience tại Việt Nam. Trên bình diện toàn cầu, thị trường này được định giá hơn 60 tỷ USD năm 2024 và dự báo đạt 120 tỷ USD vào năm 2030 (Grand View Research). Đây là tốc độ tăng trưởng kép trên 12%/năm – cao gấp đôi so với tốc độ tăng trưởng trung bình của ngành du lịch truyền thống.

Việt Nam, với lợi thế dân số trẻ chiếm gần 60% dưới 35 tuổi và lượng khách quốc tế tăng đều (dự kiến vượt 14 triệu lượt khách năm 2025, theo Tổng cục Du lịch), đang sở hữu nền tảng thị trường thuận lợi. Người tiêu dùng trẻ sẵn sàng chi tiêu cho trải nghiệm – xu hướng “experience economy” – sẽ là động lực quan trọng cho ROI của các dự án như VR City.

Với mức vé phổ thông khoảng 299.000 – 399.000 đồng/lượt, giả định chỉ 20% khách tham quan SC VivoCity (ước tính 8 triệu lượt/năm) trải nghiệm VR City, doanh thu tiềm năng có thể đạt trên 500 tỷ đồng trong vòng 6 tháng vận hành. Con số này chưa bao gồm dòng tiền từ hợp đồng B2B như tổ chức sự kiện thương hiệu, hội nghị ra mắt nhập vai – vốn có biên lợi nhuận cao hơn nhờ dịch vụ tùy biến.

Đáng chú ý, mô hình immersive experience có ưu điểm là khả năng cập nhật nội dung liên tục, giúp duy trì sự mới mẻ và khuyến khích khách quay lại nhiều lần. Đây chính là lợi thế cạnh tranh so với mô hình công viên giải trí truyền thống vốn đòi hỏi đầu tư khổng lồ và chu kỳ hoàn vốn dài.

Trong trung hạn, sự thành công của VR City sẽ là chỉ dấu cho khả năng mở rộng mô hình này sang các thành phố du lịch lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang hay Phú Quốc. Với sự đồng hành của đối tác quốc tế như DF Experiences và hệ sinh thái thương hiệu địa phương, Việt Nam có cơ hội trở thành điểm đến immersive hàng đầu Đông Nam Á.