(Doanh Nhân Thành Thị – Business.Cosmolife.vn) Trong thế giới tiêu dùng cao cấp, không chỉ sản phẩm mà cả trải nghiệm mới là yếu tố định hình thương hiệu. Everon, sau 26 năm gắn bó với giấc ngủ của hàng triệu gia đình Việt, đang bước sang một hành trình mới với Flagship Space đầu tiên tại TP.HCM. Đây không chỉ là một cửa hàng, mà là tuyên ngôn thương hiệu – đánh dấu tham vọng gia nhập “cuộc đua” hàng hiệu trị giá 9.000 tỷ đồng của Việt Nam.

Tái định vị thương hiệu trong kỷ nguyên mới

Ngày 05/9/2025, Everpia – công ty mẹ của thương hiệu chăn ga cao cấp Everon – chính thức khai trương Everon Flagship Space đầu tiên tại số 17 Song Hành, TP. Hồ Chí Minh. Sự kiện này đánh dấu bước ngoặt chiến lược: Everon không còn giới hạn mình trong “thế giới chăn ga gối nệm” mà mạnh mẽ tái định vị để trở thành thương hiệu kiến tạo không gian sống, nơi khách hàng tìm thấy sự nghỉ ngơi, phục hồi năng lượng và nuôi dưỡng cảm xúc tích cực.

Ông Lee Bang Hyun, đại diện Everpia, phát biểu: “Khi đến thăm nhà khách hàng, chúng tôi nhận ra phòng ngủ không chỉ là không gian vật lý, mà còn là nơi phản chiếu tâm tư, cảm xúc và mối quan hệ. Chính vì vậy, Everon mong muốn đồng hành cùng khách hàng trong hành trình kiến tạo những khoảnh khắc cảm xúc ấy – thông qua sản phẩm và trải nghiệm toàn diện.”

Di sản 26 năm và hành trình đổi mới

Ra đời từ năm 1999, Everon khởi đầu với một sứ mệnh giản dị: giúp mọi người bắt đầu ngày mới đầy năng lượng và kết thúc ngày trong sự thoải mái, an yên. Trải qua 26 năm, Everon đã trở thành thương hiệu chăn ga tiên phong tại Việt Nam, xây dựng hơn 500 cửa hàng trên toàn quốc, phục vụ hàng triệu sản phẩm mỗi năm và vận hành nhà máy Net-Zero đầu tiên trong ngành chăn ga gối đệm tại Việt Nam.

Những thành tựu này phản ánh sự kiên định của Everpia đối với chất lượng, tính bền vững và sự minh bạch – ba trụ cột đã đưa thương hiệu trở thành biểu tượng trong ngành hàng tiêu dùng cao cấp.

Thị trường dệt may gia dụng: “mỏ vàng” 4 tỷ USD

Theo báo cáo của Mordor Intelligence, thị trường dệt may gia dụng Việt Nam đạt quy mô khoảng 2,88 tỷ USD năm 2024, dự kiến cán mốc 4 tỷ USD vào năm 2029 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 5,5%.

Đặc biệt, ở phân khúc nệm – thị trường cốt lõi của Everon – quy mô đã đạt 359,5 triệu USD năm 2025 và còn nhiều dư địa phát triển đến năm 2030.

Sự thay đổi hành vi tiêu dùng cũng tạo bước ngoặt lớn: khách hàng không chỉ tìm kiếm sản phẩm bền đẹp, mà còn đòi hỏi trải nghiệm sống phong cách và cảm xúc. Trong bối cảnh này, chiến lược “Flagship Space” của Everon trở thành cú hích để thương hiệu bước vào “cuộc đua 9.000 tỷ đồng của ngành hàng hiệu Việt Nam”, vốn đang chứng kiến sự gia nhập của nhiều tập đoàn toàn cầu.

Everon Flagship Space: Không gian trải nghiệm thay vì cửa hàng

Điểm khác biệt then chốt của Everon nằm ở định nghĩa lại không gian bán lẻ. Ông Lee Bang Hyun khẳng định: “Chúng tôi gọi nơi này là Flagship ‘Space’, không phải ‘Store’. Đây không chỉ là nơi giới thiệu những gì Everon đã đạt được, mà còn là cánh cửa hướng tới tương lai – một hành trình cùng khách hàng khám phá vô vàn khả năng của không gian sống.”

Ông Lee Bang Hyun, đại diện Everpia phát biểu tại sự kiện

Everon Flagship Space tại TP.HCM được thiết kế như một showroom sống động, nơi khách hàng có thể chạm, cảm nhận và hình dung căn phòng mơ ước của riêng mình. Trải nghiệm không dừng lại ở chăn, ga, gối, nệm, mà mở rộng thành “bản giao hưởng của chất liệu, cấu trúc và chi tiết” – nơi mỗi yếu tố đều góp phần kiến tạo sự thoải mái và cảm xúc.

Đối tác chiến lược toàn cầu: Lenzing và sợi TENCEL™

Một điểm nhấn khác của sự kiện là việc Everpia tiếp tục khẳng định mối quan hệ hợp tác với Lenzing (Áo) – tập đoàn duy nhất trên thế giới sản xuất sợi TENCEL™. Loại sợi sinh học này được làm từ gỗ rừng trồng bền vững, sản xuất theo quy trình khép kín tái chế hơn 99% dung môi, đại diện cho chuẩn mực cao nhất về sang trọng và bền vững.

Đại diện Lenzing phát biểu: “Chúng tôi tự hào đồng hành cùng Everon trong hành trình đưa TENCEL™ đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam. Việc khai trương Everon Flagship Space không chỉ là bước tiến thương mại, mà còn là cam kết chung về một tương lai sống xanh, bền vững và đầy cảm hứng.”

Ông Ankur Shrimali, Technical Commercial Manager của Lenzing phát biểu tại sự kiện

Sự hợp tác này không chỉ nâng cao tính cạnh tranh của Everon trong phân khúc cao cấp, mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu tiên phong bền vững – yếu tố ngày càng được người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, đặt lên hàng đầu.

Chiến lược thương hiệu: Từ chăn ga đến “lifestyle brand”, từ “thơ thương mại” đến nghệ thuật tiêu dùng

Năm 2025, Everon chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu sự chuyển mình từ một nhà sản xuất chăn ga truyền thống trở thành “lifestyle brand” – thương hiệu phong cách sống.

Chiến lược này đưa Everon vào nhóm những thương hiệu tiêu dùng Việt Nam hiếm hoi dám dịch chuyển từ product-centric (tập trung sản phẩm) sang experience-centric (tập trung trải nghiệm). Điều đó cũng đồng nghĩa Everon sẽ đối diện trực tiếp với các “ông lớn” toàn cầu trong ngành hàng tiêu dùng cao cấp, vốn đang đổ vốn mạnh mẽ vào thị trường Việt Nam.

Trong phần kết thúc lễ khai trương, ông Lee Bang Hyun gửi đến khách mời một đoạn “thơ thương mại” mang tên The Bedroom by Everon: “Phòng ngủ không chỉ là bốn bức tường. Đó là chiếc hộp chứa đầy cảm xúc… Cảm xúc được bạn tạo dựng bằng sự trân trọng, lấp đầy bằng ý nghĩa, và sắp đặt như những ký ức sống động, về bạn của ngày hôm qua, hôm nay và ngày mai.”

Thông điệp này không đơn thuần là lời tri ân, mà còn là cách Everon định nghĩa lại giá trị tiêu dùng: từ chức năng vật chất sang cảm xúc, từ giao dịch sang trải nghiệm, từ sản phẩm sang câu chuyện thương hiệu.

Với quy mô thị trường hàng tỷ USD và hành vi tiêu dùng đang thay đổi mạnh mẽ, Everon Flagship Space không chỉ là một cửa hàng mới, mà còn là “tuyên ngôn thương hiệu”, mở ra giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của Everpia trên bản đồ kinh tế Việt Nam và khu vực.

Góc nhìn chiến lược kinh doanh của Everon

Nếu nhìn dưới lăng kính kinh tế, có thể thấy Everon đang thực hiện ba bước đi chiến lược:

Định vị mới: Từ thương hiệu chăn ga sang thương hiệu kiến tạo không gian sống – bước dịch chuyển cần thiết trong bối cảnh thị trường chuyển sang tiêu dùng trải nghiệm.

Mở rộng phân khúc cao cấp: Flagship Space là lời tuyên ngôn gia nhập phân khúc lifestyle premium, cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu quốc tế trong ngành nội thất – gia dụng.

Khẳng định tính bền vững: Hợp tác cùng Lenzing và vận hành nhà máy Net-Zero giúp Everon xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững, phù hợp xu hướng ESG toàn cầu.