(Doanh Nhân Thành Thị – Business.Cosmolife.vn) Sản phẩm tái nạp hiện là xu hướng tiêu dùng tương lai của ngành làm đẹp. L'Oréal vừa tung chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” trên toàn thế giới.

Nhân ngày Tái Nạp Đầy (Refill Day) thế giới năm nay, L’Oréal đã tung ra chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” (#JoinTheRefillMovement) trên toàn cầu để khuyến khích người tiêu dùng thay đổi hành vi tiêu dùng sản phẩm tái nạp như một phong cách làm đẹp mới. Tham vọng của chiến dịch là tạo ra sức mạnh tập thể từ những hành động nhỏ của mỗi cá nhân, để tạo nên một cảm giác cộng đồng và cùng hành động cho mục đích bền vững của hành tinh.

Bà Nguyễn Ngọc Tuyết Trinh, Phó Tổng Giám đốc phụ trách Truyền thông và Đối ngoại của L'Oreal Việt Nam chia sẻ về chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” (#JoinTheRefillMovement) tại Việt Nam

Ngày Tái Nạp Đầy Thế Giới (16/6) là một ngày quan trọng để thúc đẩy việc sử dụng sản phẩm tái nạp như một giải pháp bền vững cho một nền kinh tế tuần hoàn hơn. Tái sử dụng không chỉ làm giảm thiểu dấu chân môi trường của con người mà còn là hành động đúng đắn để bước đi trên con đường tiêu dùng bền vững hơn.

Ngành làm đẹp toàn cầu đang chứng kiến những chuyển biến tích cực theo hướng bền vững hơn. Theo một báo cáo thị trường toàn cầu gần đây do tập đoàn L’Oréal thực hiện, có tới 78% người tiêu dùng bày tỏ mong muốn đưa ra những lựa chọn thân thiện hơn với hành tinh.

Người tiêu dùng ngày nay không chỉ quan tâm đến hiệu quả của sản phẩm làm đẹp, mà còn cân nhắc đến tác động môi trường trong quá trình lựa chọn và sử dụng. Các cuộc trò chuyện trực tuyến cũng ngày càng đề cập nhiều hơn đến chủ đề tái sử dụng sản phẩm làm đẹp, đặc biệt nổi bật ở các thị trường then chốt trên toàn cầu.

Xu hướng này cho thấy người tiêu dùng đang sẵn sàng đồng hành cùng các thương hiệu trong việc xây dựng một ngành công nghiệp làm đẹp bền vững hơn – nơi vẻ đẹp không chỉ đến từ sản phẩm, mà còn từ những lựa chọn có trách nhiệm với hành tinh.

Nhân ngày Tái Nạp Đầy (Refill Day) thế giới năm nay, L’Oréal đã tung ra chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” (#JoinTheRefillMovement) trên toàn cầu để khuyến khích người tiêu dùng thay đổi hành vi tiêu dùng sản phẩm tái nạp như một phong cách làm đẹp mới. Tham vọng của chiến dịch là tạo ra sức mạnh tập thể từ những hành động nhỏ của mỗi cá nhân, để tạo nên một cảm giác cộng đồng và cùng hành động cho mục đích bền vững của hành tinh.

Để phát triển hành vi tiêu dùng xanh, các giải pháp tái nạp đầy cần được hỗ trợ bởi cam kết liên tục của người tiêu dùng với môi trường cùng với việc sử dụng các loại bao bì bền vững.

Việc sử dụng sản phẩm tái nạp đầy giúp giảm tác động đến môi trường bằng cách xử lý bao bì ngay từ nguồn. Nhờ việc sử dụng các định dạng nhẹ hơn và ít vật liệu hơn đáng kể, chúng ta có thể giảm thiểu lượng bao bì và dấu chân carbon của bao bì một cách đáng kể.

Lợi ích thiết thực từ mô hình tái nạp đầy của L’Oréal được thể hiện rõ qua từng sản phẩm cụ thể.

Với thương hiệu Lancôme, khi người tiêu dùng chọn mua lõi serum Génifique 50ml tái nạp thay vì mua một chai mới, họ không chỉ góp phần giảm thiểu tác động đến môi trường mà còn tiết kiệm được 53% lượng thủy tinh, 27% giấy bìa và khoảng 1,4 triệu đồng chi phí.

Tương tự, khi sử dụng lõi tái nạp 60ml cho sản phẩm kem dưỡng da Lancôme Absolue Longevity, thay vì mua hũ mới cùng dung tích, người tiêu dùng sẽ giúp giảm 100% lượng thủy tinh sử dụng, tiết kiệm 39% nhựa và 35% giấy bìa.

Với dòng nước hoa nổi tiếng Libre của YSL, việc lựa chọn lõi tái nạp 100ml thay cho việc mua hai chai Libre Eau de Parfum 50ml không chỉ là hành động vì môi trường mà còn giúp tiết kiệm 58% thủy tinh, 59% nhựa và 42% giấy bìa.

Việc sử dụng sản phẩm tái nạp đầy cũng lại những lợi ích quan trọng cho các khía cạnh khác như giảm rác thải bao bì đồng nghĩa với việc giảm áp lực lên hạ tầng thu gom, phân loại và tái chế.

L’Oréal hiện đang là một trong những nhà lãnh đạo toàn cầu về đổi mới trong lĩnh vực tái nạp đầy (refill) ngành mỹ phẩm. Với sự ảnh hưởng của các thương hiệu, L’Oreal đã tích cực truyền thông để giúp định hình lại thói quen dùng qua sử dụng sản phẩm tái nạp, minh chứng rằng tính bền vững và đáp ứng nhu cầu làm đẹp đều có thể song hành với nhau trong kinh doanh.

Dù các sản phẩm tái nạp đầy hiện vẫn chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong tổng lượng bao bì tiêu thụ toàn cầu, L’Oréal đã đặt mục tiêu đầy tham vọng: biến hành vi tái nạp thành một chuẩn mực tiêu dùng mới. Để hiện thực hóa điều đó, tập đoàn đã tích cực huy động sức mạnh của truyền thông và quảng cáo, thông qua chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” – với sự đồng hành của các KOL yêu thích lối sống xanh.

Trong năm 2025, 12 thương hiệu thuộc tập đoàn L’Oréal đã cùng nhau triển khai loạt hoạt động đồng bộ trên nhiều nền tảng: từ trực tuyến, tại cửa hàng cho đến các kênh mạng xã hội. Đây là lần đầu tiên một chiến dịch về tái nạp đầy được triển khai ở quy mô toàn cầu, nhằm kêu gọi người tiêu dùng trên khắp thế giới cùng chung tay thúc đẩy thói quen tiêu dùng bền vững.

Cam kết mạnh mẽ của L’Oréal đối với mô hình tái nạp đầy được thể hiện rõ qua những kết quả cụ thể và ấn tượng. Từ giữa năm 2019 đến năm 2024, số lượng sản phẩm có thể tái nạp đầy của L’Oréal đã tăng trưởng vượt bậc, lên đến 1621%.

Trong ngành nước hoa, L’Oréal là đơn vị tiên phong với hệ thống tái nạp đầy của thương hiệu Mugler, được thiết lập từ năm 1992. Tính đến nay, đã có hơn 11.000 thiết bị tái nạp đầy Mugler hoạt động trên toàn cầu – minh chứng cho tầm nhìn dài hạn và tính đổi mới bền vững.

Hiện nay, gần như 100% các dòng nước hoa bán chạy nhất của L’Oréal đều có phiên bản tái nạp đầy, điển hình là YSL Libre – dòng nước hoa nữ xếp hạng #2 thế giới. Bên cạnh đó, L’Oréal cũng đang chủ động hợp tác với các nhà sản xuất thủy tinh và nhà cung cấp thiết bị bơm để xây dựng một hệ thống tái nạp đầy toàn cầu, nhằm mang đến cho người tiêu dùng lựa chọn bền vững hơn trên quy mô rộng lớn.

Ngày Tái Nạp Đầy của Thế Giới đánh dấu sự ghi nhận vai trò quan trọng của mô hình tái nạp đầy (refill) như một giải pháp hiệu quả nhằm giảm thiểu rác thải bao bì và khí thải nhà kính. Để mở rộng thành công phong trào này, cần có những cách tiếp cận linh hoạt, phù hợp với từng lĩnh vực cụ thể.

Ngày càng có nhiều người nhận thức rõ rằng thế giới tự nhiên của chúng ta đang bị đe dọa nghiêm trọng trước những áp lực ngày một gia tăng từ các hoạt động của con người. Trong đó, ô nhiễm nhựa là một minh chứng rõ ràng cho mức độ tổn hại mà chúng ta đang gây ra đối với hành tinh này. Không ai còn xa lạ với hình ảnh nhựa tràn ngập đại dương, bãi biển, sông ngòi và các hệ sinh thái tự nhiên.

Chiến dịch “Tái Nạp Đầy, Cùng Nhau” của L’Oréal đã mang đến cho người tiêu dùng cơ hội lựa chọn lối sống xanh, qua đó góp phần giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và lan tỏa cảm hứng hành động vì một tương lai bền vững. Với niềm tin rằng mỗi thay đổi nhỏ đều có thể tạo nên sự khác biệt lớn, chiến dịch này kêu gọi cộng đồng cùng chung tay thực hiện các hành động thiết thực – không chỉ giảm thiểu ô nhiễm nhựa mà còn góp phần bảo tồn nguồn nhiên liệu hóa thạch, gìn giữ tài nguyên quý giá cho thế hệ mai sau.