(Doanh Nhân Thành Thị – Business.Cosmolife.vn) Tối 21/8 tại TP.HCM, Hiệp hội các Doanh nghiệp Đức tại Việt Nam (GBA) cùng các đối tác chính thức khởi động mùa lễ hội GBA-Erdinger Oktoberfest 2025 – phiên bản đặc biệt kỷ niệm 50 năm quan hệ ngoại giao Việt – Đức và 30 năm thành lập GBA. Sự kiện này không chỉ giữ vị thế là lễ hội bia lớn nhất Đông Nam Á mà còn là minh chứng cho cách một thương hiệu văn hóa có thể trở thành công cụ chiến lược kết nối kinh doanh, tiêu dùng và phong cách sống.

Hành trình 30 năm và dấu mốc 50 năm ngoại giao

Ra đời từ năm 1992, GBA Oktoberfest đã trở thành một trong những lễ hội Oktoberfest lâu đời nhất ngoài nước Đức. Hơn ba thập kỷ, lễ hội không chỉ mang hương vị Bavaria nguyên bản đến Việt Nam, mà còn là “cầu nối sống động” thúc đẩy giao lưu văn hóa và hợp tác kinh tế.

Họp báo giới thiệu GBA-Erdinger Oktoberfest 2025 tối 21/8/2025 tại TP. HCM

Năm nay, sự kiện càng mang ý nghĩa khi trùng với hai cột mốc: 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt – Đức và 30 năm GBA. Với hơn 400 hội viên doanh nghiệp, GBA đã phát triển từ một cộng đồng nhỏ thành một trong những hiệp hội doanh nghiệp nước ngoài có ảnh hưởng nhất tại Việt Nam.

Ba thành phố, một trải nghiệm xuyên Việt

Oktoberfest 2025 sẽ diễn ra ở ba trung tâm kinh tế – văn hóa: Hà Nội (25 – 27/9, JW Marriott Hà Nội), Đà Nẵng (3/10, Furama Resort Đà Nẵng), TP.HCM (9 – 11/10, Khách sạn Nikko Saigon).

Sự mở rộng địa lý này cho thấy chiến lược phủ sóng toàn diện, không chỉ nhắm vào giới doanh nghiệp và cộng đồng Đức, mà còn hướng đến người tiêu dùng Việt đang tìm kiếm trải nghiệm quốc tế chuẩn mực ngay tại địa phương.

Khách tham dự sẽ được thưởng thức bốn dòng bia Đức nhập khẩu trứ danh: Erdinger Stiftung Lager, Erdinger Weissbier, Erdinger Dunkel Draught, Erdinger Weissbier không cồn, tất cả đều được ủ theo phong cách Bavaria truyền thống. Song song là trải nghiệm ẩm thực Đức chuẩn vị, âm nhạc sôi động từ ban nhạc Đức–Áo O’zapft, và dịch vụ hiếu khách đẳng cấp từ các khách sạn đối tác.

Doanh nghiệp Đức và chiến lược cộng đồng

Không chỉ có Erdinger, sự kiện còn là sân khấu để các thương hiệu Đức và quốc tế khẳng định sự hiện diện tại Việt Nam. Danh sách tài trợ trải dài từ Bayer, Häfele, Siemens, Deutsche Bank, Vietnam Airlines, Munich Airport cho đến các doanh nghiệp logistics, bảo hiểm, và công nghệ.

Điều này phản ánh chiến lược “branding by community” – khi các doanh nghiệp không đơn thuần quảng bá sản phẩm, mà gắn kết thương hiệu với giá trị cộng đồng, tạo trải nghiệm đồng hành cùng văn hóa tiêu dùng.

Văn hóa gặp gỡ kinh doanh

Ông Alexander Ziehe, Chủ tịch GBA, nhấn mạnh: “Lễ hội không chỉ là nơi tôn vinh văn hóa Đức, mà còn là diễn đàn kết nối doanh nghiệp, cộng đồng và bạn bè. Năm nay, chúng tôi hướng đến mở rộng hoạt động tại miền Bắc và miền Trung, củng cố vai trò là cầu nối chiến lược giữa Việt Nam và Đức”.

Ông Alexander Ziehe, Chủ tịch GBA

Ông Peter Kompalla, Trưởng đại diện AHK, bổ sung: “GBA Oktoberfest là nền tảng tăng cường quan hệ thương mại, thúc đẩy đầu tư, phát triển đào tạo nghề và chuyển đổi số, đồng thời tiên phong trong phát triển bền vững”.

Những phát biểu này cho thấy Oktoberfest đã vượt khỏi khuôn khổ lễ hội giải trí để trở thành một diễn đàn kinh doanh mang tính chiến lược.

GBA-Erdinger Oktoberfest 2025 là minh chứng rõ rệt cho sự giao thoa giữa văn hóa và chiến lược thương hiệu. Bằng việc đưa tinh hoa Bavaria đến gần hơn với người tiêu dùng Việt, sự kiện không chỉ củng cố vị thế của Erdinger và cộng đồng doanh nghiệp Đức, mà còn định hình một mô hình “bán phong cách sống” – yếu tố ngày càng quyết định trong cạnh tranh thương hiệu tại thị trường đang trỗi dậy như Việt Nam.

Góc nhìn thị trường và so sánh khu vực

Theo Statista, thị trường bia Việt Nam đạt hơn 9 tỷ USD năm 2025, đứng thứ ba châu Á, chỉ sau Trung Quốc và Nhật Bản. Với dân số trẻ và tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng (20 triệu người vào năm 2030), nhu cầu trải nghiệm “premium beer” ngày càng mạnh.

So sánh trong khu vực, Oktoberfest tại Bangkok hay Singapore chỉ thu hút khoảng 5.000–7.000 khách mỗi năm. Trong khi đó, GBA Oktoberfest 2024 đạt hơn 10.500 lượt khách và 20.000 lít bia, khẳng định sức hút vượt trội và vị thế “thủ phủ Oktoberfest” tại Đông Nam Á.