(Doanh Nhân Thành Thị – Business.Cosmolife.vn) Trong lễ kỷ niệm đánh dấu 31 năm hiện diện toàn cầu và một năm gia nhập thị trường Việt Nam, thương hiệu đồ gia dụng nhà bếp số 1 Trung Quốc – Joyoung – đã tạo nên điểm nhấn quan trọng: công bố Đại sứ Thương hiệu tại Việt Nam là Thu Nhi, đồng thời ra mắt hai sản phẩm công nghệ mới – máy nấu sữa hạt tự làm sạch JSCB-K7 Pro và nồi cơm điện tử chống dính tự nhiên JNRC-502.

Đây không chỉ là sự kiện thương mại, mà còn là một tuyên ngôn chiến lược: Joyoung muốn định hình lại cách người Việt tiếp cận ẩm thực và phong cách sống, thông qua sự kết hợp giữa công nghệ đột phá, an toàn sức khỏe và triết lý kinh doanh dựa trên sự bền vững.

Từ “eat clean” đến chiến lược thương hiệu

Sự kiện ghi dấu bước ngoặt khi Joyoung công bố Thu Nhi – gương mặt quen thuộc trong cộng đồng “eat clean” – làm Đại sứ tại Việt Nam. Lựa chọn này phản ánh triết lý thương hiệu: sản phẩm gia dụng không chỉ để nấu ăn, mà còn để khuyến khích một lối sống trọn vẹn và cân bằng.

“Joyoung mang đến cho tôi cảm giác đây không chỉ là thiết bị nhà bếp, mà là một phần của phong cách sống mà tôi đang theo đuổi,” Thu Nhi chia sẻ. “Trong hành trình ăn sạch, tôi cần công cụ vừa tiện lợi, vừa bảo toàn dinh dưỡng. Joyoung đã đáp ứng điều đó.”

KOL Thu Nhi - Đại sứ thương hiệu Joyoung tại Việt Nam và MasterChef Minh Nhật giao lưu tại sự kiện 

Thông điệp “Enjoy Being Healthy” vì thế không còn là khẩu hiệu tiếp thị, mà trở thành cam kết giá trị sống. Sự đồng điệu giữa hình ảnh đại sứ và chiến lược thương hiệu chính là cách Joyoung xây dựng kết nối cảm xúc, bền chặt với người tiêu dùng.

Công nghệ – đòn bẩy định hình thị trường

Joyoung không chỉ tạo dấu ấn bằng thông điệp mà bằng đột phá công nghệ.

K7 Pro – Trợ thủ thông minh cho gian bếp hiện đại

Máy nấu sữa hạt JSCB-K7 Pro mang lại một cuộc cách mạng trong thói quen bếp núc. Tính năng tự động làm sạch loại bỏ nỗi ám ảnh “dọn dẹp sau bữa ăn” – một rào cản vốn khiến nhiều người trẻ ngại nấu nướng.

Đặc biệt, công nghệ giảm 56% purin trong sữa đậu nành thông qua hai giai đoạn nhiệt ổn định giúp bảo vệ sức khỏe tim mạch và thận – một sáng tạo không chỉ nâng cao chất lượng dinh dưỡng, mà còn mở rộng thị trường người tiêu dùng quan tâm đến y tế dự phòng.

Với màn hình cảm ứng 5.7 inch, trợ lý giọng nói tiếng Việt và 11 chế độ nấu đa dạng, K7 Pro biến căn bếp thành trạm trải nghiệm ẩm thực thông minh. MasterChef Minh Nhật khẳng định: “Tàu hủ làm từ K7 Pro có độ núng nính tự nhiên mà không cần phụ gia, còn sữa đậu nành thì sánh mịn không thua kém cửa hàng chuyên nghiệp.”

JNRC-502 – “Cuộc cách mạng hạt cơm”

Trong khi đó, nồi cơm điện tử chống dính tự nhiên JNRC-502 thể hiện một hướng đi khác: công nghệ đi đôi với an toàn. Với lòng nồi inox 316L kết hợp công nghệ màng nước vi điểm, sản phẩm tạo ra lớp chống dính tự nhiên, loại bỏ hoàn toàn nguy cơ từ lớp phủ hóa học truyền thống.

Bên cạnh đó, công nghệ luồng khí lạnh độc quyền giúp tái tạo chu kỳ nhiệt tối ưu, bảo đảm hạt cơm đạt đủ 5 tiêu chí: thơm, dẻo, dai, tơi, đều. Đây là minh chứng cho nỗ lực của Joyoung trong việc đáp ứng nhu cầu “ăn cơm ngon và sạch”, điều cốt lõi trong văn hóa ẩm thực Việt.

Hành trình 31 năm: Từ phát minh đến hệ sinh thái toàn cầu

Joyoung ra đời năm 1994 với phát minh máy làm sữa đậu nành đầu tiên trên thế giới. Kể từ đó, thương hiệu này liên tục mở rộng và khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành gia dụng bếp. Sau ba thập kỷ, Joyoung sở hữu hơn 13.000 bằng sáng chế, bán ra hơn 130 triệu máy nấu sữa hạt và cung cấp hơn 900 triệu sản phẩm đến hơn 40 quốc gia.

Những con số này không chỉ thể hiện quy mô, mà còn phản ánh năng lực đổi mới sáng tạo liên tục – yếu tố cốt lõi giúp Joyoung duy trì lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh ngành gia dụng toàn cầu ngày càng khốc liệt.

Việt Nam – thị trường chiến lược

Việt Nam không chỉ là điểm đến tiêu thụ, mà còn là nơi thử nghiệm chiến lược mở rộng. Với tầng lớp trung lưu gia tăng nhanh, dân số trẻ, tốc độ số hóa và sự quan tâm ngày càng lớn đến sức khỏe, thị trường Việt Nam hội tụ đầy đủ điều kiện để Joyoung xây dựng “căn cứ chiến lược” tại Đông Nam Á.

Chính sách ưu đãi giá, như việc đưa K7 Pro xuống còn 7,99 triệu đồng và JNRC-502 còn 3,29 triệu đồng, cùng sự kết hợp với TikTok Shop trong chiến dịch Brand Fan Day từ ngày 12–14/9/2025, cho thấy Joyoung không chỉ bán sản phẩm, mà còn tối ưu hóa kênh phân phối số, xu thế đang chi phối ngành bán lẻ toàn cầu.

Khi công nghệ và thương hiệu hòa nhịp

Joyoung kỷ niệm 31 năm toàn cầu không chỉ bằng sản phẩm mới hay đại sứ thương hiệu, mà bằng một tuyên ngôn chiến lược: công nghệ, sức khỏe và lối sống phải hòa nhịp. Trong bối cảnh thị trường Việt Nam bùng nổ tiêu dùng công nghệ và ngày càng chú trọng đến chất lượng sống, đây chính là thời điểm vàng để Joyoung củng cố vị thế, đồng thời mở ra chương mới trong hành trình toàn cầu hóa.

Triết lý “Enjoy Being Healthy” không chỉ giúp Joyoung duy trì vai trò tiên phong, mà còn biến thương hiệu thành một phần của hệ sinh thái sống khỏe, sống bền vững, sống thông minh mà thế hệ tiêu dùng mới đang tìm kiếm.

Chiến lược thương hiệu Joyoung – Triết lý “Enjoy Being Healthy” và sự dịch chuyển từ sản phẩm sang phong cách sống

Trong ba thập kỷ, Joyoung đã chứng minh rằng triết lý kinh doanh bền vững bắt đầu từ việc tạo ra giá trị thật sự cho người tiêu dùng. Từ phát minh máy làm sữa đậu nành đầu tiên đến công nghệ chống dính tự nhiên, thương hiệu luôn xoay quanh trục: công nghệ phục vụ sức khỏe.

Triết lý “Enjoy Being Healthy” cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt: Joyoung không chỉ bán thiết bị, mà bán một phong cách sống – nơi mỗi sản phẩm là công cụ giúp người tiêu dùng làm chủ sức khỏe và trải nghiệm cuộc sống tiện nghi hơn.

Chiến lược này đồng thời giúp Joyoung tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững:

• Khác biệt hóa thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh thuần túy về công nghệ hoặc giá rẻ.
• Xây dựng kết nối cảm xúc thông qua việc lựa chọn đại sứ phù hợp (Thu Nhi – hình ảnh của thế hệ trẻ sống lành mạnh).
• Định hình thị trường mới bằng cách biến gian bếp thành không gian sáng tạo và sống khỏe, chứ không chỉ đơn thuần là nơi nấu nướng.

Từ góc độ kinh tế, Joyoung đang khai thác hiệu quả xu hướng “premiumization” (cao cấp hóa) trong ngành hàng tiêu dùng: người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để đổi lấy trải nghiệm tốt hơn, an toàn hơn và có giá trị bền vững hơn. Đây cũng chính là mô hình đang được các thương hiệu lớn toàn cầu theo đuổi.